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Cosa richiedere ad un'agenzia di web marketing

per non farsi imbrogliare dai dilettanti

Thu, 19 May 2005 14:14:38 GMT

Spesso, quando ci viene commissionato un lavoro di valutazione di un sito Web, notiamo che il sito Web non è stato progettato per un posizionamento ottimale nei motori di ricerca e negli indici. Ciò che ci mette a disagio è che molti di questi siti Web sono già stati programmati e iscritti nei motori di ricerca e dal dover comunicare al cliente di essere stato "truffato'. 

Ciò che ci mette a disagio è che molti di questi siti sono già stati programmati e iscritti nei motori di ricerca. Non è piacevole vedere le persone e le aziende spendere inutilmente milioni di lire per aver riposto la loro fiducia in un gruppo di persone che non sanno ciò che fanno.

Se ti rivolgi a qualcuno (un'agenzia di iscrizione nei motori di ricerca, un'agenzia di progettazione web o ad un provider) affinché si occupino della promozione online della tua azienda, le persone che dovranno svolgere tale lavoro devono avere le seguenti qualifiche:

Fai molte domande riguardo i servizi di promozione offerti prima di sborsare il tuo denaro. Puoi, per esempio, chiedere perché potrebbe non essere una buona idea inserire una immagine mappata in testa alle pagine web. Un'agenzia di web marketing sarà in grado di dirti che (a) molti motori di ricerca non riescono a seguire i collegamenti contenuti nella immagine mappata, e (b) le immagini mappate di solito sono immagini piuttosto grandi e richiedono lunghi tempi di scaricamento (tempi di scaricamento troppo lunghi si traducono in un minor numero di utenti che navigano sul tuo sito) e dovrebbe suggerirti la soluzione, ossia un doppio menu di navigazione, uno gradevole agli utenti (immagine mappata) e uno che faciliti l'indicizzazione (link testuali).

Una buona agenzia di web marketing saprà anche programmare il tuo sito Web in maniera che venga bene indicizzato anche se contiene dei frames. Chiedi loro come farebbero ad ottenere una buona posizione su Excite per un sito con frames dato che Excite non utilizza il contenuto dei meta-tag per catalogare un sito. Alcune risposte possibili sono
(a) avere una nuova pagina di ingresso, oppure
(b) includere testo e collegamenti nelle istruzioni "noframes".

Se l'agenzia alla qualeti sei rivolto ti da queste risposte, chiedi ad un professionista del web marketing di spiegarti come e perché questo, ed altri tipi, di strategie funzioneranno anche per il tuo sito.

L'agenzia di web marketing è in grado di indicarti i motori di ricerca più popolari e i loro affiliati? La maggior parte del traffico probabilmente arriverà da Arianna, Virgilio, AltaVista, Excite, Lycos, Go, MSN Search, HotBot, oppure Northern Light. Se sei indicizzato su Yahoo (che è un indice e non un motore di ricerca— fai domande anche su questo!!), scoprirai che una grande quantità di traffico arriverà sia dal Yahoo principale che, se è il tuo caso, da un Yahoo regionale. Come farà la tua agenzia di marketing a farti indicizzare su Yahoo?

Questo è solo l'inizio. Sicuramente non vuoi che il tuo sito Web venga per sempre interdetto da un motore di ricerca o da un indice a causa della ignoranza o della incapacità di scrivere dei buoni testi.

Guardati dalle agenzie di promozione che ti GARANTISCONO una posizione Top 10 o 20. È probabile che siano degli spammers e che i loro sforzi ti portino alla perenne interdizione dai motori di ricerca. Nessuno è in grado di garantire una posizione nelle prime posizioni senza fare dello spamming. Un buon sito web deve avere un titolo descrittivo che rifletta accuratamente il contenuto del sito, non inventato a caso solo per attirare visitatori. Una buona descrizione di 10-50 parole (per i META-TAGs e la descrizione inviata agli indici) contiene parole chiave strategiche e riflette accuratamente il contenuto del sito. Un buon testo è necessario non solo per il web marketing, ma anche per il marketing tradizionale.

Una buona agenzia di promozione, inoltre, ti insegnerà come analizzare le statistiche del tuo sito e ti aiuterà a modificare il sito stesso quando il traffico calerà.

Una buona agenzia di promozione, inoltre, non avrà difficoltà ad ammettere gli aspetti della promozione web nei quali non sono specializzati (la pubblicità mediante banner, per esempio, è molto diversa dalla iscrizione nei motori di ricerca) e dovrebbero essere in grado di suggerirti un'agenzia che, invece, sarà in grado di aiutarti in questo caso.

Spesso si sente dire, "Iscriveremo il tuo sito a più di 200 motori di ricerca!!" Se la gente facesse loro domande intelligenti e consapevoli e se si trascorresse più tempo ad imparare le tecniche della promozione di siti web, i dilettanti imbroglioni non riuscirebbero a guadagnare una lira nel web.

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