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Proiettare un immagine aziendale con il colore

L'interpretazione del colore non è una questione di gusto

Wed, 12 Nov 2003 16:53:17 GMT

La scelta del colore è un elemento molto importante nelle immagini destinate al web perché i colori esercitano sui visitatori effetti che hanno inizio ancora prima che essi incomincino a leggere il contenuto del sito web. Perciò PRIMA di costruire il sito web (o un qualsiasi progetto grafico) è molto importante prendere in esame il tipo di utente al quale ci si vuole rivolgere, la psicologia del colore e l'immagine aziendale che si intende proiettare.

Quando il colore viene usato correttamente, esso può aggiungere impatto e chiarezza al vostro messaggio e mettere in risalto i punti importanti. Quando invece il colore viene usato in maniera scorretta, esso può compromettere il vostro messaggio e confondere il pubblico.

Il colore può agire su di un sito web o sul materiale stampato in diversi modi:

  1. Il colore enfatizza, mette in risalto e porta lo sguardo verso i punti importanti e i links.

  2. Il colore identifica i temi ricorrenti (i titoli e i sotto titoli solitamente hanno gli stessi colori)

  3. Viceversa, il colore può differenziare, come, per esempio, le barre e le fette nei grafici di dati.

  4. Il colore simbolizza e suscita emozioni e associazioni mentali.

L'interpretazione di un dato colore dipende dalla cultura, dalla professione e dalle preferenze individuali. In genere, i colori rossi, arancio e giallo suscitano "eccitazione" mentre i colori viola, blu e verdi suscitano sensazioni di "calma".

scala colori da blu calmante a rosso eccitante

Non sempre l'interpretazione del colore è una questione di preferenze individuali. Per esempio, nelle culture occidentali il bianco simboleggia la purezza, mentre in Cina lo stesso colore è simbolo di morte.

Anche il tipo di professione influenza la scelta del colore da usare per la vostra attività. La tabella riportata qui sotto mostra alcuni esempi di come gli stessi colori vengono interpretati diversamente a seconda delle professioni:

Colore

Finanza

Ingegneria

Medicina

Rosso

Perdita

Calore, pericolo

Pericolo, emergenza OPPURE salubre, ossigenato

Giallo

Importante, sustanziale

Cautela, avvertimento

Itterizia

Blu

Affidabile, aziendale

Acqua, freddo, gelo

Morte, veleno

Verde

Profitto

Sicurezza, ambientale

Infezione

Ciano

Freddo, sottotono

Vapore

Veleno, carenza di ossigeno


 

Riassumendo, è molto importante prendere in esame il vostro pubblico di riferimento, la psicologia del colore e l'immagine aziendale che si desidera trasmettere PRIMA di progettare un sito web, il materiale stampato e il logo.

 

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